Október 8-án második alkalommal rendezi meg Retail Media Day eseményét a foodora, amelyen a változó médiamixről, a kültéri reklámok helyét betöltő megoldásokról és a retail médiában rejlő lehetőségekről lesz szó.

 Az elmúlt években alapjaiban változott meg, hogy mire használják a vásárlók az ételrendelő alkalmazásokat. Egyre kevésbé igaz, hogy egy appot kizárólag akkor nyitnak meg, amikor már pontosan tudják, mit szeretnének megvásárolni. Böngésznek, ajánlatokat keresnek, követik a rendelésüket, új termékeket fedeznek fel. A foodora alkalmazásban például egy átlagos bevásárlási kosár összeállítása mindössze 5 percet vesz igénybe, míg a böngészés maga háromszor ilyen hosszú - szemben a hagyományos offline bolti vásárlás 18–28 percnyi fizikai fáradtsággal is járó bevásárlási folyamatával, a digitális térben a vásárlási figyelem óriási értékesítési lehetőséggé válik.

 Ez a változás pedig a márkák számára is új kommunikációs lehetőségeket teremt. A retail médiában, vagyis a webáruházakban és más online kereskedelmi platformokon elhelyezett hirdetési megoldások egyre népszerűbbek világszerte. Az alkalmazáson belüli hirdetés ugyanis nem feltétlenül csak a vásárlás utolsó pillanatában jelenhet meg: a megfelelő üzenettel és formátummal a fogyasztói út több pontján is képes kapcsolatot teremteni. Erről és a retail media fejlődésének legfontosabb kérdéseiről szól a foodora második Retail Media Day rendezvénye, amelyet 2026. október 8-án délelőtt rendeznek meg a Continental Citygolf Clubban.

 Bármi, ami elfér egy futártáskában

A foodora szolgáltatásai az elmúlt években jelentősen túlmutattak a klasszikus étel- vagy élelmiszer-rendelési funkciókon, és lényegében bármit meg lehet rendelni, ami elfér egy futártáskában. Az új funkciók és az egyre nagyobb választék pedig egyre növekvő rendelési számokat eredményez.

 „Ez pedig azt is jelenti, hogy olyan hirdetési felületek jöttek létre az alkalmazáson belül, amelyek a vásárlási élmény megzavarása nélkül képesek komplex üzeneteket átadni. A platformon a márkák többféle kontextusban jelenhetnek meg. A felhasználó nem feltétlenül akkor találkozik egy hirdetéssel, amikor már konkrét terméket keres, hanem egy korábbi vagy éppen egy későbbi ponton is. Ez különösen érdekes lehet azoknak a márkáknak, amelyek nem kizárólag az azonnali konverziót, hanem a márkaépítést és a fogyasztói kapcsolat hosszabb távú építését is fontosnak tartják” – emelte ki Gajdos Kristóf, a foodora marketingvezetője.

 Az app mint virtuális polc

A foodora alkalmazása tehát egyfajta virtuális polcként is működik, ahol egy-egy hirdetés elhelyezése ugyanúgy kiemelt figyelmet ad a márkának, mint egy jól megválasztott polchely. A “foodora ads” néven működő szolgáltatás olyan márkák számára is elérhető, amelyek nem kapcsolódnak a foodora core funkcióihoz, mint streaming szolgáltatók, telekommunikációs cégek, vagy akár bankok, ahol a Revolut júliusi kampányával kétmilliószor találkozhattak a foodorázók mindössze 2 hét alatt. Az applikáció segítségével pedig komplex és hatékony kreatív kampányokat is lehet futtatni, hiszen a vásárlói út minden szakaszát lefedő, úgynevezett full-funnel hirdetési lehetőséget ad a kezükbe.