Az átalakuló médiamix a retail média térnyerését hozhatja. A foodora arra hívja fel a figyelmet, hogy rengeteg lehetőség van még a digitális retail media megoldásokban, és azok a márkák járnak jól, akik korán felismerik a lehetőséget.

A retail médiában, vagyis a webáruházakban és más online kereskedelmi platformokon elhelyezett hirdetési megoldások egyre népszerűbbek világszerte. Nagy előnyük, hogy a vásárlás organikus folyamatában szólítják meg a fogyasztót számára releváns üzenetekkel, így jelentős konverziós előnnyel járhatnak a hagyományos online hirdetésekhez képest. A PwC 2025-ös tanulmánya egyenesen úgy fogalmaz, hogy a retail média felrobbanthatja a hirdetési piacot.

A PWC adatai szerint a hazai e-kereskedők kevesebb mint 14 százaléka kínál retail média szolgáltatásokat beszállítóinak, és kevesebb mint 2 százalékuk nyitott külső hirdetők felé is. A hazai penetráció tehát még nagyon alacsonynak számít, ami jelentős növekedési potenciált jelent a szektor számára.

Azok járnak jól, akik hamar lépnek

„A retail media most ott tart, ahol a TikTok négy-öt évvel ezelőtt - akkor ugyanis azok jártak jól, akik időben megjelentek ezen a felületen, hiszen mára ez a platform megkerülhetetlen lett. Mi a retail mediában is hasonló lehetőségeket látunk, különösen most, hogy a kültéri reklámpiac rendkívüli átalakuláson megy át. A retail média lehet ennek a folyamatnak az egyik nyertese” – mondta Gajdos Kristóf, a foodora marketingvezetője.

A szakember szerint a korábban az outdoor felületekre csoportosított büdzsének a helyét most sok márkának meg kell találnia, ez pedig jó alkalmat jelent arra, hogy új, még jobban targetálható csatornáknak adjanak esélyt a hirdetők. A digitális kampányok akár 1 hét alatt beállíthatóak és elindíthatóak, így jóval rugalmasabb tervezést tesznek lehetővé.

Ezt kínálja a foodora

A foodora weboldalán és applikációjában az olyan tradicionális retail média megoldások mellett, mint például a banner és a termékkiemelés elérhetőek a videós és termékkapcsolásos in-app hirdetések is. Ezek pedig kiválóan alkalmasak komplexebb üzenetek átadására is.

Gajdos Kristóf szerint azt is érdemes fontolóra venni, hogy a foodora retail média felületein a legnagyobb hirdetők ma már nem az éttermek vagy élelmiszerláncok, hanem olyan partnerek, mint a Coca-Cola, Mastercard vagy éppen a Disney. Azaz az ételkiszállító platform többmilliós felhasználói bázisa nem csak a cég core tevékenységéhez köthető szolgáltatók számára lehetnek érdekesek.

„A foodora alkalmazása olyan mint egy virtuális polc, a kiemelt elhelyezés ugyanúgy értéket képvisel, mint egy fizikai üzletben a jó polchely vagy planogram. Az online tér előnye, hogy még célzottabban lehet jelen lenni. A rendelés leadása után, a futár követése közben is releváns hirdetéseket lehet megjeleníteni több százezer felhasználónak, egy erős vásárlási szándékú közönségnek” – tette hozzá Gajdos Kristóf.